Fordeler og ulemper ved trykte medier

I en tid med eksponentiell vekst i elektronisk annonsering og elektroniske leveringsmetoder, kan trykte medier havne bak i pakken med alternativer som gir markedsføringsinntrykk og reklamebudskap. Selv om nye metoder fanger offentlig oppmerksomhet, beholder trykte publikasjoner muligheten til å tilby unike fordeler som kan gjøre dem til førstevalg. Samtidig presenterer de ulemper motvekt, noen varige og noen nye sammenlignet med like nye alternativer.

Mange lesere

Et enkelt magasin, avis, brosjyre eller salgsark kan passere gjennom mange sett med hender og bære en melding langt utover personen som kjøper en publikasjon eller ber om firmainformasjon. Inntil det papiret lander i papirkurven, fortsetter det å tilby muligheten til å tjene en avgjørende innflytelse på holdninger og kjøpsatferd. Den samme evnen til å fange en persons oppmerksomhet kan imidlertid bli en ulempe, hvis det trykte materialet som bærer meldingen din ikke havner i hendene på menneskene du vil påvirke.

Varige meldinger

Utskriftsmedier formidler håndgripelige presentasjoner som kan forbli levedyktige i dager, måneder og til og med år, forutsatt at noen beholder en utskrevet side og henviser til den. Distribuert gjennom et elektronisk medium forsvinner den samme meldingen så snart TV-punktet avsluttes eller internettbesøkende går videre til et annet nettsted. Den vedvarende oppsiden gir også en ulempe ved at trykte medier ikke gir noe potensial for oppdateringer og oppgraderinger annet enn å skrive ut og distribuere en revidert annonse eller brosjyre. Leseren av et trykt stykke engasjerer seg mer fullt ut med materialet enn den lett distraherte online besøkende, og utskriftens varige natur bidrar til dets status som en pålitelig informasjonskilde.

Kontrollert utseende

Annet enn behovet for å utøve kontroll over finesser i fargegjengivelse og utskriftskarakteristikkene til bestemte papirtyper, tilbyr trykte medier krevende kontroll over utseendet til reklame, markedsføring, utdannings- eller informasjonsmateriell. Hver nyanse av typografi, grafikk, fargevalg og design bidrar til en presentasjon som oppfyller forventningene og evalueringskriteriene til menneskene som formidler budskapet. Andre medier gir potensielt mindre kontroll over disse kriteriene. Online-meldinger kan være underlagt variasjoner i nettleser og operativsystem, mens kringkastingsannonsering bare ser ut og høres like bra ut som grensene for teknologien som presenterer den.

Kostnadsoverveielser

Utskriftsmateriale kan gi reell verdi til annonsøren eller markedsføreren som ønsker å målrette mot et publikum som samsvarer godt med demografien til lesertallet til en bestemt publikasjon. Nettannonsering kan kreve en lavere pris for hvert inkrementelle kontaktpunkt - et klikk eller svar - men frekvensen av faktisk engasjement kan ikke øke til standardene som trykte medier kan levere. Å begrense publikasjonsområdet til en regional utgave av et nasjonalt magasin kan kombinere det innflytelsesrike kjøretøyet til en pålitelig publikasjon med den målrettede rekkevidden som får tilgang til et bestemt publikum. Direkte e-post kan nå et like målrettet publikum med en kostnadseffektiv melding. Uansett avkastningskurs koster hver utskrevet melding imidlertid penger å levere.