Hvordan forbedre kringkastings-TV-rangeringer

Det er to forskjellige typer TV. Den første er lokal programmering; dette inkluderer lokale nyhetssendinger. Den andre typen er på nettverksnivå; dette inkluderer morgen- og kveldsnyhetsprogrammer og sanntidskomedier og dramaer. Begge typer programmering blir evaluert på et klassifiseringssystem, administrert av Nielsen Media Research. Nielsen bruker håndskrevne programmeringslogger i forbindelse med automatiserte "folkelesere" (bokser festet til TV-en din som noterer seg hvilke programmer du ser og når) for å "rangere" et visst showets popularitet; å ha høyest rangering for din tidsluke tilsvarer å vinne den tidsluken. Siden annonseinntektene er basert på et programs Nielsen-rangering, er forbedring av seriens rangeringer avgjørende for den ultimate økonomiske suksessen.

Identifiser målgruppens behov og ønsker ved å organisere en fokusgruppe. Ulike programmer har forskjellige "mål" seere; noen programmer (som dramaer) er rettet mot kvinner, mens sportsprogrammering er designet for å tiltrekke mannlige seere. Disse kalles "demografi." En måte å identifisere ønsket om demografisk mål er å holde en fokusgruppe. Dette kan gjøres online eller personlig. Det innebærer å samle en liten gruppe mennesker - vanligvis fra målgruppen din - og spørre hva de liker eller ikke liker med et bestemt program. Programmets direktører kan deretter gjøre endringer basert på resultatene fra fokusgruppen.

Endre talentet ditt. For et nyhetsprogram vil dette bety å endre ankerene dine eller meteorologen din; for et underholdningsprogram, vil dette bety å endre stjernene i showet. Populariteten til en gitt personlighet er vurdert basert på noe som kalles "Q" -poeng. Når en TV-personlighet har en lav "Q" -poengsum, betyr det at han ikke er likt av publikum. Noen ganger kan oppsigelse av denne personen føre til en økning i rangeringer.

Ta sjanser med sendingen din. I en casestudie fra 2008 av Tracey Robinson-English, krediterte TV-nyhetsveteranen Hank Price hans lang levetid i virksomheten evnen til å prøve nye ting. Pris erkjente at noen ganger vil en ny satsing slå tilbake og føre til lavere rangeringer, men fordelen med å være den første til å prøve et nytt format eller merke kan resultere i langsiktig dominans i et bestemt marked eller tidsluke. Et nytt format kan inkludere eliminering av tilstedeværelsen av journalister under en TV-nyhetssending, slik Prices NBC-filial gjorde i 2010. Show-skaperne kan også velge å omarbeide et programs merkevarebygging, for eksempel en stasjons beslutning om å bytte fra et "Action News" -format som fokusert på kriminalitet og bilulykker til et mer samfunnsbasert merke som fokuserer på politikk og utdanning.

Bytt programtid. Enkelte tidsluker er beryktet for å være de tøffeste å vinne i TV. Bransjenettstedet Buzzsugar.com viser mandag kveld klokka åtte og ni, torsdag kveld klokka åtte og ni og søndag kveld klokka åtte som de tøffeste tidsluker å vinne i 2010. Hvis showet ditt skal opp mot et rangeringskraftverk (for eksempel CBS-treffene "CSI" eller "NCIS"), kan flytting av programmet til en mindre konkurransedyktig tidsluke gi det en rangering.

Endre måten programmet blir annonsert på. Konvensjonelle alternativer inkluderer reklame for å vise forhåndsvisning av en kommende episode, eller plassering av en stor fargeannonse i et magasin eller avis. Men nyere alternativer - for eksempel å bruke nettet og mobiltelefoner, som mer spesifikt kan målrette showets nøkkeldemografi - gjenoppfinner måten show blir annonsert på. Korte meldinger, som inneholder enkel tekst eller et videoklipp, kan sendes til seerne for å gi dem en forhåndsvisning av et kommende show.

Ansett en ekstern konsulent for å evaluere programmet ditt. Disse personene kan se på et bestemt show gjennom et objektivt tredjepartsobjektiv og gi deg den beste ideen om hva som fungerer - og enda viktigere, hva som ikke fungerer - i et gitt program. Konsulenten kan fokusere på utseendet til programmets stjerner - noe så tilsynelatende mindre som deres kosmetiske utseende - eller konsulenten kan se på de andre visuelle elementene som går inn i en kringkasting, for eksempel et utdatert sett eller grafikkpakke. Noen konsulenter kan også samarbeide med forfatterne av showet for å forbedre innholdet som blir overført til seerne under programmet.

Tips

Undersøk programmets rangeringer over en lengre periode. Nielsen Media Research måler et programs vurdering på daglig basis, men fokuserer på vurderingene i løpet av fire viktige måneder: februar, mai, juli og november. Disse fire månedene er kjent som "feier" måneder; en stasjons eller nettverks salgsavdeling vil basere sine kvartalsvise annonseringsrater på Nielsen-rangeringene fra den siste "feier" -perioden. I stedet for å sammenligne rangeringer fra mai og november, sammenlign år-til-år-rangeringer (for eksempel novemberkarakterer fra de siste tre årene). Fordi seernes vaner endres basert på sesong (det er større sannsynlighet for at de ser på TV om høsten og vinteren, når været er kaldere og solen går ned tidligere), er det å sammenligne år-til-år-rangeringer en mer nøyaktig måte å vurdere de langsiktige suksessene med et bestemt program.

Forstå at få programmer får seere i dagens kultur, spesielt på lokalt programmeringsnivå. En studie fra 2001 av Pew Research Center's Project for Excellence in Journalism fant at nesten åtte av ti lokale nyhetsstasjoner hadde hatt rangertap i løpet av året før.

Tren tålmodighet. Det kan ta tid for seerne å bytte TV-visningsvaner; disse endringene er kanskje ikke åpenbare i løpet av noen få måneder, men heller over et år eller mer.

Vær tro mot merkevaren din. Mens det å gjøre en betydelig endring av et program kan fungere nå og da, kan det å bytte opp stjernene og temaet til showet være skurrende for seerne, og føre til at de mister interessen.